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新东方在线直播电商业务的核心三问三答-华安证券

    华安证券出品 / 2022-10-17 19时上传至 IT互联网 栏目

新东方在线原是中国领先的在线课外教育服务供应商，2021 年公司积极配合“双减”政策，终止学前教育和K-12 教育业务，于 FY22H2围绕农产品开展直播电商新业务。FY2022，新东方在线总营收898.54百万元，同比-36.7%；直播电商业务营收24.58 百万元，占总营收的2.7%。

2022 年份 .PDF 格式 35页 页数 2.67MB 大小 次 浏览量 395次 下载量 立即下载

详细内容

6 月8 日起，东方甄选抖音直播间因董宇辉走红，6 月10 日晚粉丝量突破100 万，销量达 18.7 万单，GMV 达1486.3 万元，东方甄选直播电商自此出圈。截至 9 月28 日的东方甄选主账号粉丝数已达 2657 万人，截至9 月29 日的GMV30 日均值已达 2540.9 万元，蝉联抖音直播电商 7、8、9 月GMV 排行榜冠军。出圈近四个月以来，东方甄选主账号热度不减，其他账号非竞争性各自发力，预计直播电商业务增长空间广阔，有望创造较大业绩贡献。

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