本报告努力解决以下问题：快手区别于其他短视频平台的优势是什么？互联网流量红利见顶背景下，快手破局关键何在？快手商业变现经历了怎样的发展，未来新增长曲线是什么？快手的广告业务区别于其他广告平台商的优势在哪里？快手的线上营销业务为什么能快速发展，未来增长空间有多大？直播对于快手商业生态的价值是什么？快手电商与传统电商及其他直播电商相比，优势在哪里？快手电商为什么能够快速增长，增长空间有多大？怎么理解快手的电商闭环，其能否复制传统电商的发展路径？快手各项业务所处的赛道有多宽多大？
1、快手区别于其他短视频平台的优势是什么？快手的核心优势在于社区平台定位及独 特私域流量。社区平台的定位是快手区别于其他短视频平台的首要优势，这是由“拥 抱每一种生活”的底层价值观及普惠流量分发机制决定的，难以复制；平台中强大的 内部社交关系以及由此带来的信任感造就了快手的独特私域流量，使其从短视频平台 中脱颖而出。
2、互联网流量红利见顶背景下，快手破局关键在于私域强劲，用户黏性高。截至202 1 年底，快手互关用户对数累计超过163 亿对，同比增长68.2%；2021 年DAU 单日时 长达到111.5 分钟，同比增长27.7%；2021 年9 月，电商复购率提升至70%以上。用 户规模和黏性是快手商业生态的基石，其独特私域的价值在于，同等用户规模下，基 于信任关系的社区黏性能创造更高更稳定的商业化变现。
3、快手商业变现经历了怎样的发展，未来新增长曲线是什么？快手从早期主要依赖直 播打赏进行商业变现发展至现在的广告、电商业务增长迅速，商业变现多点开花，正 验证了其流量变现的***大潜力；此外，视频化时代的到来使得内容承载多样化的短视 频和直播形态具备了改变众多行业的能力和潜力，快手有望通过存量精耕助力更多垂 类赛道突破天花板，并且进行多元化变现，开启新一轮的增长动力。
4、快手的广告业务区别于其他广告平台商的优势在哪里？快手独特的社区文化和内容 社区定位、公私域流量的特色组合、以及坚实的用户黏性使其从广告平台商中脱颖而 出。
5、快手的线上营销业务为什么能快速发展，未来增长空间有多大？在供给端和需求端 的双重推动下，快手的线上营销业务收入从2019 年的74.2 亿元增长至2021 年的426. 7 亿元，两年间增长了475%，并且未来还有较大增长空间。
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