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新的母婴市场孕育成熟 90 后已经成为用户主力军,作为养娃新型消费群体,他们追求个性化、品质化、科学化,百度拥有庞大的母婴用户基础,覆盖各阶段需求人群,丰富的母婴内容持续生产沉淀,全面覆盖母婴细分品类。
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2023Q1在综艺合作品牌数量分布中只有1~3个品牌数量的综艺相比2022Q1有上涨,其他多品牌合作的综艺数量都有下降,2023Q1合作10个品牌以上的综艺数量为0,高“带货力”综艺待挖掘。电视/网络综艺合作品牌数量占比方面,网络综艺合作品牌数量占比上涨,达到54.9%;电视综艺合作品牌数量占比下降至45.1%。
AI势必将给营销行业及社会其他行业带来深刻变革,我们每个人都将被卷入其中,以何种姿态迎接这场生产力革命?这是当下每个人、每个企业都要思考的重要营销科学命题。为此,秒针营销科学院联合复旦大学管理学院市场营销学系及明略科技,基于专家观点、行业研究及一系列实证,特别发布《2023 AI+: 人工智能与营销新纪元》白皮书,力求...
很多人都以为“大学脱单就是分分钟的事,可没想到居然“受困”于专业。本次调研中:医学专业、法学专业、计算机专业单身人数排行top3,在榜的同学们表示:太扎心了!
2023 年是全球电商市场复苏的一年,也是崭新机会和激烈竞争齐头并进的一年。对于出海 商家来说,避开“内卷”,找到更加创新和可持续的经营策略和营销策略打法,将变得至关重 要。而“爆品”由于其品效兼备的价值,在新的出海环境下,将更加大放异彩,因此一份全面且 崭新视角的爆品策略指南对出海品牌非常有参考价值。
近年来,随着移动互联网的发展渗透,短视频、直播的兴起,新消费/亲零售、兴趣电商/社交电商等的驱动下,布局线上渠道已成为绝大多数品牌的必然选择。
随着现代化生育理念的普及,母婴行业朝着“精致生娃”、“科学养娃”、“安全带娃”等趋势发展。纵观母婴领域,年轻妈妈越来越愿意为“悦己”买单,情绪价值提升;宝妈宝爸主动学习更多的科学育儿知识,以孩子“健康”为重。
『正视现状』、『回归价值』、『韧性生长』是2022年母婴行业的年度关键词,从高速度增长到高质量发展,人口红利退去、消费结构变化,母婴品牌在挑战中靠品质提升、场景深挖、营销创新驱动中迭代升级。
政策层面上,持续完善母婴行业规范和落实生育配套措施;经济层面上,消费结构升级及中产家庭崛起;产业层面上,母婴行业市场交易规模稳步增长;社会层面上,年轻一代育儿观念更加注重科学和教育性,对于母婴品牌、渠道、内容和平台等认知更全面理性。
2月初母婴行业笔记发布开始激增,开始为38节储备内容;2月中下旬开始稳定新增笔记发布,直至节前;内容曝光也在节前1个月出现高峰,3月初开始第二波高峰,品牌建议在2月初布局并赛马出优质高效种草内容,3月初开始最后发力放大优质内容种草效率小红书搜索量波动和淘内节点一致,前1个月用户开启种草模式,38节母婴行业搜索需求上涨6...
营养补剂整体知晓度不错,列出的10种常见营养补给中平均知晓种类高达7.3种,但转化有限,想购买平均为3.6种,实际购买平均2.2种。维生素类和矿物质类无论在认知率、购买率、复购率还是各种转化来看均表现最优;褪黑素属于认知高转化低的品类,叶黄素和鱼油属于认知一般但是转化高的品类。
自2019年以来,我国新生儿数量逐年下降,中国人口进入缓慢增长阶段,儿童人口红利逐渐消失。2015年实施二胎政策后,二胎比例明显提升,三胎政策有望在未来几年减缓新生儿下降趋势。随着信息的发展和科学认知的进步,中国父母的育儿理念也出现变化,如今精细化、个性化的育儿理念备受宝爸宝妈推崇,意味着中国母婴消费市场迈入精细化发展...
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