2022直播电商白皮书-淘宝直播&中国社会科学院

直播电商是利用即时视频、音频通信技术同步对商品或者服务进行介绍、展示、说明、推销，并与消费者进行沟通互动，以达成交易为目的的商业活动。直播电商是传统图文电商的升级。相较传统图文电商，在直播电商模式下，消费者能更直观、立体地了解产品，更及时、更直接地互动。

详细内容

直播电商来源于直播行业。直播并不是一个新的行业。在电视诞生之后的几十年间，电视新闻一直是以直播方式为主导。到 20 世纪 50 年代，电视新闻才以分时编辑的方式播出。

互联网出现之后，直播随之出现在网络上。包括互联网引入到国内时，一些 BBS 论坛就以图文方式直播体育赛事。随着网速的提升，PC 端的一些秀场直播开始兴起。当时一些演唱会等开始通过网络进行直播，而网***通过桌面端（PC）进行观看。这种直播方式，只是对电视直播的一种补充，网络直播并没有大规模流行起来。

自 2012 年开始，游戏直播开始盛行，由于游戏的广泛流行性，而且游戏直播在电视上基本没有替代品，因此，游戏直播推动了网络直播的普及，使大量游戏粉丝转化为直播粉丝。

2015 年开始，随着4G 开始进入商用并大规模普及，抢占移动端的各种泛娱乐直播开始兴起，从而产生了“千播大战”。

2016 年 3 月，具有网红资源早期积累的蘑菇街率先上线视频直播功能，将直播和电商深度联系起来，并开始扶持旗下网红直播艺人的孵化和经济业务。淘宝于 2015 年 11 月推出电商直播，并在 2016 年 5 月正式上线“淘宝直播”，京东在 2016 年 9 月推出了直播，至此直播大潮正式开启，因此 2016 年也被认为是直播电商发展元年。
如今，通过直播间购物已成为重要的购物方式之一。截至 2021 年底，我国网络购物用户规模达 8.42 亿，其中，直播电商用户规模达到 4.64 亿，较 2020 年 12 月增长 7579 万，占网民整体 44.9%，用户渗透率持续提升1。另据网经社数据显示，2021 年直播电商GMV 为2.4 万亿元，较2020 年增长83.77%，远高于电商整体增长率。