国外具有详细、具体的纯净美容定义，国外消费者关注品牌对环境的***好程度、不对动物做实验和企业的社会责任感；国内初步形成对纯净美容的定义，国内消费者更聚焦于成分的天然安全，对纯净美容的认知仍不全面。国外标准规范在包装材料及动物实验均有明确条例，对比而言，国内标准仍主要聚焦于天然成分。值得注意的是，国内团标明确量化了原料与配方的天然属性，形成规范化、体系化、被广泛认可的统一标准。《天然指数团体标准》由国内纯净美容领先倡导品牌一叶子联合上海日化协会、美丽修行及品牌方等多家单位共 同起草。一叶子在2022年已正式转向功效型护肤， 以“植物科技、 自然极简、环保减塑”的全新品牌调性， 聚焦纯净美容（Clean Beauty）赛道。
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