即使对于经常出行的旅行者来说，愈发严峻的气候问题也不容忽视。然而，大多数美国消费者承认，他们并未充分知晓相关情况：61%的美国旅行者想知道如何才能可持续地旅行，但只有46%的人知道如何实现可持续旅行。
消费者希望旅游供应商更具可持续性，这样他们就可以问心无愧地度假，而不会对地球造成不应有的伤害。这项内容涉及的不仅仅是践行可持续理念：它要求品牌不仅要采取有意义的行动来应对气候问题和过度旅游，还要求品牌能够教育消费者如何更可持续地旅行。
即使通货膨胀最严重的时期，旅行者也愿意为可持续发展买单：超过一半的潜在旅行者表示，他们愿意为更环保的航班（51%）或更环保的住宿（53%）多支付25%的费用。
但是，真正的机会掌握在游客较少的目的地手中。旅行者十分担心过度旅游给热门目的地带来的影响，67%的人同意他们会对旅客较少的目的地感兴趣，而非选择过度旅游的景点。
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