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一图讲透品牌知识图谱

品牌战略应受经营战略的影响,并应反映相同的战略愿景和企业文化。此外,品牌标识不应承诺战略里不能或不会实现的东西。没有什么比为了一个无法获得资金的战略要求而发展开发的品牌标识或愿景更浪费和更具破坏性的了。空洞的承诺比没有承诺更糟糕。

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品牌的最终目的不是要创造情感吸引力,或者制造轰动效应。关键是通过创造精神和身体上的可用性来转变。管理良好的品牌通过以下几种方式改变需求:要求更高的价格,创造更多的销量,或者两者兼而有之。

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