本报告由：国海证券研究所、Morketing研究院、FastData研究院联合发布。
核心观点
1. 短视频步入全球化时代，预计未来五年内全球短视频市场规模将突破万亿美元。其中，Tiktok作为当下全球短视频生态 系统的核心构成之一，已经展现出其对全行业发展的重要影响作用与***大的商业价值。
2.TikTok电商在2022年上半年的GMV（商品交易总额）已超10亿美元，与其在2021年全年的体量相当。自2021年4月英 国、印尼TikTok Shop开通后，2022年4-6月东南亚市场又相继开通了越南、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡五国 TikTok Shop。我们认为，TikTok Shop未来将会在更多的国家进行上线，覆盖全球。
3. TikTok广告业务作为其生态中非常核心的一部分，将迎来高速增长阶段，2022年广告收入预计可到130-150亿美元， 2023年有望达500亿美元。
4. 从商品销量维度看，2022上半年TikTok商品销量主要由印尼市场贡献，东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商 品类目看，2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护，在TikTok印尼市场，珠宝首饰成为客单价最高的类目。
5. 2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体/娱乐居多，普通达人占比最高的是公众人物类，占比达到47%。
7. TikTok全球直播带货场次数量呈稳步增长走势，从市场分布情况来看，主要集中在印尼和越南，其中印尼直播带货数量 占比最高。
8. TikTok服务商生态正在加速完善中，目前主要有跨境MCN、跨境TSP、跨境星探、跨境TSD等。玩家入局相对较多的 在MCN与TSP领域，且两个领域中已经涌现出一批十分具有影响力的机构。
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