据双十一数据，今年薇诺娜在天猫美容护肤类目排名TOP6， 天猫超市美妆类目排名TOP1。***子生物旗下可复美全渠道 GMV同增130%。医美护肤正在强势占领市场。
从品牌格局来看，国际品牌仍然占据主导地位，但国货品牌 不改崛起势头，薇诺娜、夸迪、花西子等一批国货品牌表现 依然强势，国货龙头公司综合实力提升+民族文化自信增强 是国货崛起的核心因素。
家电在双十一期间表现出消费分化现象，一边是套系化、 高端化，另一边则是追求性价比。
套系化、高端化主要体现在白电品类上，据公开数据显 示，美的双十一期间套购率同比提升22%，海尔旗下高 端品牌卡萨帝在京东和天猫的增速超30%。
追求性价比则主要体现在厨小电品类上，以高性价比著 称的小熊电器，销售额同比增长40%，大幅领跑行业。
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