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波士顿咨询(BCG):区域零售企业的未来,打造中国“人本主义零售”

    波士顿咨询(BCG)出品 / 2022-12-22 11时上传至 电商/购物 栏目

毋庸讳言,中国零售行业正面临诸多挑战,互联网新零售模式崛起、新冠疫情持续扰动、经济发展进入新常态。外部环境的急速蜕变和不确定性的增加,让不少零售人感受到凛冬正至。然而,倘若站在全球零售演进历程的坐标系审视我们现在所处的位置,将会发现中国零售也正遵循零售发展规律走向下一个质变。这次调整周期,与其说是寒冬,更是必由之路上的一段试炼。

2022 年份 .PDF 格式 50页 页数 2.37MB 大小 1759次 浏览量 564次 下载量 立即下载

详细内容

向外看,中国零售三十年走完了欧美的百年历程。欧美实体零售50年打磨现代化精益 管理,30年迭代顾客驱动的业态模式,在建立了护城河之后,相对从容的在最近10年探索 全渠道模式。中国实体零售短短三十年从“跑马圈地”时代,直接跃入了全球范围内最猛 烈的线上渗透。新零售、新模式、新业态在资本加持下叠出不穷,中国零售的“外型”经 历了高速的颠覆和重塑。

向内看,中国零售在核心能力上还未实现“质变”,欧美零售发展的核心跨越是从“货 本主义”到“人本主义”的蜕变,这里的三堂必修课没有捷径:

  • 源于人(of the people)—顾客洞察实体化:源于顾客洞察,将需求系统性地转化 为差异化商品和服务的能力。

  • 惠于人(for the people)—精益管理现代化:打造流程体系,在价值链上的各环节 增效降本,将价值回归顾客的能力。

  • 成于人(by the people)—组织文化自驱化:重塑企业文化、雇主品牌、和人才梯 队,形成敏捷开放、内在自驱的变革土壤。

看未来,中国商超市场潜力仍然坚实。随着中产持续崛起、消费者需求的持续分化,零售市场机会将从消费红利的增量机会,转向存量市场的结构性机会。区域零售商的本地化优势将得到充分释放。过去十年,中国零售赢在“以快打慢”。未来十年,零售赢在“以慢打快”。排除外界短期干扰,回归本质,循序渐进地打造“源于人、惠于人、成于人”的三大能力。同时,零售商需定制适合自身的发展路径,以三种能力螺旋上升的模式平衡变革节奏。未来,返璞归真、守正创新,破茧成蝶。

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