中国作为全球最大的单一美妆消费市场,人均消费仍有***大增长空间;男士美妆领跑、本土品牌崛起、用户年轻化和渠道下沉、新的美妆场景等均可能成为新的增长点。开年启新,一起寻找美妆行业狂飙机会。
















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美妆行业作为相对成熟的商品市场,短视频内容消费旺盛,2022年月均播放量上千亿;直播观看时长在双11大促期达到高峰,但整体仍有增长空间;用户主动获取信息意愿强,搜索点击次数同比增长97.1%。从品牌格局来看,国际品牌内容播放量份额扩大至七成,本土品牌压力增大;大众品牌仍是半壁江山,但中高端和奢华品牌份额提升。
中国作为全球最大的单一美妆消费市场,人均消费仍有***大增长空间;男士美妆领跑、本土品牌崛起、用户年轻化和渠道下沉、新的美妆场景等均可能成为新的增长点。开年启新,一起寻找美妆行业狂飙机会。
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