抖音生活服务世界杯营销白皮书-巨量引擎

2022年的世界杯已落下帷幕，阿根廷在决赛中战胜上届冠军法国队，第三次捧起大力神杯。此次世界杯抖音作为2022年卡塔尔世界杯持权转播商和中央广播电视总台直播战略合作伙伴，全程直播了世界杯的各轮赛事。结合直播赛事和丰富的短视频内容等，抖音为用户提供了一个沉浸式体验世界杯的平台。一方面，用户通过主动搜索获取世界杯相关资讯，相关内容搜索量从10月开始显著增加，在开赛的11月达到顶峰，另一方面，世界杯期间，大量用户通过短视频和直播内容了解世界杯的进程和周边，并且随着赛事的高低起伏进行了高频的互动。

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抖音对世界级赛事的直播吸引了大量用户的关注，根据FIFA和抖音发布的《上抖音看世界杯直播-观赛报告》，累计共有106亿人在抖音观看了世界杯的比赛，并进行了13亿次的互动。这些观赛人群以男性为主，但也不乏女性用户的身影，观赛人群中男女比例约为8:2。在所有赛事直播中，阿根延和法国队的决赛、克罗地亚和巴西的1/4决赛，以及阿根廷和沙特阿拉伯的小组赛关注度较高。

在抖音关注世界杯的人群中，有用户、有达人、也有媒体。世界杯期间，不同人群都积极参与到这一世界赛事的狂欢中来，其中用户参与度高，发布的视频教量远超达人和媒体。达人虽然视频总量不及大众用户，但视频吸引力更高，总共获得的播放量最大，共计获得933亿的播放。视频吸引力最高的当属娘体发布的视频，平均单条世界杯视频带来86万播放，是抖音世界杯内容生态的重要一环。