2020年到2021年是变化之年，国际国内都面临着“百年未有之大变局”。一方面，我国实现全面建成小康社会的百年目标，国内生产总值(GDP)首次突破100万亿元大关，经济增速进入由高速发展转化为高质量发展的换挡期;另一方面，国际形势日趋错综复杂，全球格局正在发生改变，同时新冠疫情的“黑天鹅”也给各行各业带来了更多的挑战和不确定性。
内外发展环境的复杂和变化，让本身就已处于VUCA(易变性Volatility、不确定性 Uncertainty、复杂性Complexity和模糊性Ambiguity)状态的内容营销领域，更面对着前所未有的复杂局面。
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