2023年到来，伴随着数字经济的全面发展，我们正在步入一个线上线下多渠道融合的全域时代。无论是白酒主力消费人群的代际交替，还是白酒行业结构的两极化发展趋势，都为品牌的未来发展带来了全新的机遇与挑战。在这样的背景下，各大白酒品牌也纷纷将数字化转型提上了议程。我们观察到越来越多的品牌将腾讯作为全域经营的必选阵地，这也说明腾讯生态在助推白酒品牌生意增长上起到了不可忽视的作用。
随着视频号发展脚步的进一步加速，它正在成为白酒品牌新的流量蓝海，为品牌带来***大的商业化价值。在视频号的广阔增量之外，依托腾讯生态内的朋***圈、搜一搜等丰富的用户触点以及全场景用户连接和全链路经营提效能力，我们也正在持续帮助大量的白酒品牌在腾讯生态实现从触达到沟通再到经营升级，探索出属于自己的全域经营路径。
在本次调研中我们发现，白酒行业依然保持稳中向好的发展态势，展现了极高的韧性。在社交化行为的推动下，白酒消费信心向好，消费者的白酒消费总量和频次都将继续增长。此外，由于大众媒介使用习惯的整体变化，未来线上媒体在消费者品牌信息获取和购买决策影响上将发挥重要作用。在产业端和消费端同步变化的浪潮下，我们希望通过这本白皮书，将我们对白酒产业及白酒消费人群的分析与洞察，及其所指引的人群机会与渠道策略分享给大家，与白酒品牌共同探讨白酒行业全新的消费与营销趋势，助力品牌开拓第二增长曲线。
多年来，腾讯广告持续深耕白酒行业，为国内各大产区众多白酒品牌与酒类经销商提供全链路的数字化营销解决方案。未来，腾讯广告将持续优化提升自身能力，从“道”与“术”两大层面聚力助推白酒品牌加速数字化升级与全域增长，为中国白酒行业发展贡献更多力量。
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