根据Newzoo的报告《2015-2024全球玩家规模》显示，从全球近3年玩家规模的数据来看，2022年 全球游戏市场玩家规模约为31亿人，数量可观。收入方面，自全球疫情爆发以来，受益于疫情带来的宅 家红利，2020~2021年 收入高速增长，增长率均在13%以上，基于2021年的高基数，2022年呈现出 增长乏力的趋势，根据预测可能是近七年首次发生收入下滑。但在手游广告方面，据Meta Audience Network最新报告显示，放眼未来，业界对应用内广告的变现的潜力仍持乐观态度，Omdia预测2022 年应用内广告收入将增长26.2%，预计2023年应用内广告收入将增长18.8%，据IDC预测，游戏内广告 收入将会达到630亿美元，其5年复合年均增长率为14.8%。
与此同时，手游出海，无疑是多数中国游戏厂商在2022年乃至2023年仍然需要思考的热门选择。作为 中国最早出海也最成熟的应用品类之一，游戏出海的步伐已经遍及世界，国际市场也呈现结构性的发展 机会：从欧美到日韩，从东南亚到中东再到如今的拉美地区。据AppsFlyer最新报告《2022中国移动 游戏App出海驱动力报告》数据显示，过去 5 年，中国移动游戏App在全球市场总体表现可圈可点， 总安装量同比增长 115%，具体来看，从 2017 年第 3 季度至 2021 年第 3 季度，中国移动游戏应用 在海外市场表现尤为亮眼，进入快速增长的「黄金时期」，总安装量同比增长高达 172%。
当然，中国游戏厂商在出海也面临更大的挑战，「出海」过程中，中国游戏企业仍需克服诸多痛点，产品合规、文化差异、网络安全缺一不可。特别是随着隐私新政日益趋严，从苹果默认关闭IDFA引发***大争议到谷歌宣布将在Android系统中推出「隐私沙盒」，引入更新的、更具私密性的广告解决方案，使得用户可以限制广告跟踪，都印证了这一关键趋势。相对于非游戏应用，游戏应用更加依赖用户数据，在用户流量成本逐年增加的大背景下，如何在尊重用户隐私的前提下获得宝贵的数据洞察，这也是行业在未来必须解决的难点之一。
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