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克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、出行方式等多个执门行业和品类出发,探索不同年龄段的年轻人在这些热门领域的细分消费行为和习惯,围绕用户、内容、达人、平台和品牌五方关系进行研究,结合优秀的内容营销案例,展现年轻人在各领域的生活消费动向。
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三年疫情着实改变了人们对健康和生活质量的认知,随之“潮起的健康行业,涌现了众多机遇。哪些趋势是可持续的?如何将可持续的消费趋势转变为规模化增长,直至产业发展升级?一边是越来越成熟的消费者市场,一边是越来越细分和拥挤的品类赛道健康品牌在“深水区”继续前行的关键在于一
在本篇洞察概览中,我们将为您带来运动与健身服饰、消费者对街头潮流的态度、倡导可持续发展的循环时尚经济计划、餐饮连锁店涉足时尚领域、强调包容性的大码时装展等内容。
在全球性通胀与经济形势不佳的背景下,2022年整体3C市场陷入了增长停滞,总市场规模同比微跌1.5%。
2022年,中国实际GDP增幅放缓至3.0%,消费者信心也随之受到影响,房地产市场的低迷和疫情防控措施,都为消费市场的前景增添了不确定性。然而,随着疫情管控的开放和消费需求的不断释放,欧睿预测2023年中国实际GDP增幅将提速至5.3%,并在2023-2027年期间以4.2%的复合增长率增长。
据预测,中国功能性食品市场2022年将达到3071.4亿元,口服美容市场则迈入230亿大关,后疫情时线上渠道占比将超三成,并有进一步提升的可能性。对比美国、日本的功能性食品渗透率,中国渗透率较低仅20%,而粘性用户的占比仅10%,市场存在较大的上升空间。
百度指数显示,近30天,“营养食谱”、“自制果汁”相关内容搜索分别同比上涨92%、163%。越来越多的人关注饮食结构的科学健康,并且在炎炎夏日希望亲自动手做一杯果汁。
趋势(一):两超减速,多强增速,电商生态加速显著,多强发力,刺激消费;趋势(二):跨域是常态,站外广告/种草是激发购买冲动的核心,消费者在不同的阵地上,基于不同的场景,都有机会产生购买行为;趋势(三):高品质选品,品质好物逐步占据消费者心智,平台玩法热度降低,如何能以更高性价比买到品质好物成为核心焦点。
后疫情时代,玩家逐渐复工复产,网赚游戏大幅缩水。纵观各类型和各玩法,缩水主要来自于以合成、推硬币、消除、刮刮乐等为首的传统网赚游戏玩法。
2020年-2021年,是跨境电商界历经“百年未有之大变局”的两年--屡破记录的物流费用、日益高涨的广告成本、多渠道销售的普及等行业现状,使卖家在布局自身品牌“线上帝国”变得更加谨慎的同时,也对行业未来走向多了几分不确定性。
为帮助品牌深入了解生活家电消费市场和人群,抓住科技生活风潮,腾讯营销洞察(TMI)联合GfK,通过行业数据观察、消费者问卷调查、行业专家深度访谈等多维度调研方法,推出《数说科技生活“新风潮”——腾讯xGfK生活家电行业洞察白皮书(2022年版)》。本白皮书研究分析生活家电行业的各代表品类整体现状和发展趋势,深入了解消费...
近几年来,新消费潮起云落,快速迭代,也快速试错,变的是浪潮中的追光主体,不变的是用技术和商业创新让普通人的生活更有趣味,更富温度的梦想,因为所有商业回报的实现,源头都是人民对美好生活的向往,而“场景驱动+数智赋能”则成为数字时代新的造梦沃土。
2022年,全球气候风险仍在进一步加剧。2022年9月,《科 学》发布了一项关于气候临界点的研究,表明地球许多系统已经受到气温上升的压力,全球气温上升导致气候 临界点可能已增加到了16个。根据中国气象局发布的《中国气候变化蓝皮书(2022)》,全球变暖趋势仍在继续。 2021年,全球平均温度较工业化前水平高出1.11℃...
线上流量接近触顶,电商大盘增速趋缓,未来应重点关注份额争夺。国内电商零售呈现“一超两强两追赶”的竞争格局,平台间竞争激烈,以阿里为首的货架电商切入消费链条长度更短,转化率高;而直播电商切入消费者链条更长,种草能力更强,广告收费能力更强,由此对货架电商收入造成了一定冲击。
基于抖音生态,奢侈品行业已形成不容小觑的内容消费市场,2022年贡献了月均100亿+短视频播放量和月均200亿+直播观看人次;四大板块中,箱包市场最大,服饰、鞋履成为主要增长驱动力。纵观全年,短视频播放在10月达到顶峰,直播观看人次在Q4达到新高度。
当前全球经济形势面临着过去十年以来最大的衰退压力,中国家电行业也难以独善其身, 2022年 1-10 月不含3C的传统家电同比2021年同期-7.2%。究其原因,家电消费需求和信心不足是核心的问题,再加上当前复杂多变的全球社会经济环境、疫情影响等种种因素均不同程度的加大了市场的压力。
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