近年来，随着“颜值经济”的快速发展、人们消费观念和健康意识的不断提升，抗衰老护肤 品逐渐成为护肤品消费领域的重点，且呈现越来越年轻化的趋势。根据 艺恩营销智库 KOL 系统数据显 示，“抗老” 在小红书平台护肤行业热词互动量排行榜中排名第三位，且 35 岁以下用户占比超过 8 成。
欧美品牌主打抗衰老功能的品牌众多，且市场竞争格局清晰，品牌定位明确，高奢品牌海蓝之谜、莱伯妮等品牌均 是欧美品牌，一线品牌则有雅诗兰黛、兰蔻等营销力度较大的品牌；日韩品牌目前品牌分级也较为明确，出现了 SK II 、资生堂等知名度较高的品牌；国产品牌中目前暂未出现较为高端的品牌，目前抗老功能较被大众认可的品牌 珀莱雅、自然堂等品牌均走大众亲民路线。
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