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东北证券-新东方在线-东方甄选品牌冉冉升起,兴趣电商发力正当时

[在Ta线bl教e_育Su公mm司a成ry]功转型成直播电商新星。“双减”落地后,公司终止 K- 12、学前教育业务,试点直播带货取得初步成功,我们基于兴趣电商场 域下商家“流量-商品”模型对东方甄选能力进行拆解,认为公司具备核 心竞争要素。

2022 年份 .PDF 格式 38页 页数 3.28MB 大小 浏览量 257次 下载量 立即下载

详细内容

流量端,东方甄选已通过个性的主播梯队、差异的优质内容,多元的 直播场景以及全域营销阵地,夯实了粉丝用户基础。东方甄选凭借高学 历、强沟通水平的教师团队,多元的以优质文化内容为载体进行带货, 并不断丰富直播场景如“黑龙江行”、“对话古天乐”等提升观赏性,2 个 月左右时间账号矩阵粉丝总数已增长接近至3000 万(截至8 月11 日), 日平均累计在线人数接近3000 万,停留时长接近3 分钟,核心用户群体 覆盖有较高文化水平、以及高消费能力的女性群体,形成了优质的用户 画像和粉丝粘性。

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