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网易内容玩家营销趋势白皮书-知萌

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回顾过去10年，中国网民数詈虽然在一直增长，但是，增长速度正在逐渐下降。2020年由千疫情原因，中国网民增长速度达到15.7%，也加速了流詈见顶的进程，2021年增速下降到4.3%。网民增速放缓，也让流量遭遇瓶颈期，营销面临挑战，从 “增量抢夺 ” 到“存呈博弈” 成为趋势。

详细内容

消费者信息触点的多元化，也让流詈获取的成本在不断增加，流詈获取的效率和效果在下降，品牌需要付出更多的成本和资源争夺有限的消费者，因此，很多品牌转向加大了对于内容营销的投入。来自金瞳奖和知萌咨询机构的《2022内容营销趋势报告》研究显示， 2021年，有63.8％的品牌客户在内容营销上的投入有所增加。

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标签：网易营销内容知萌白皮书

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