2022年，中国奢侈品市场预计将达到5,300亿元，同比微涨1%。从消费者结构上看，存量客户消费略有下降，新客的持续流入维持了整个市场的增长态势。
进一步观察，轻度、中度和重度消费人群出现分化的趋势。其中轻度消费者的购买数量和单价均呈现下降趋势，导致人群消费整体规模出现16.9%的明显下滑。中度消费者的购买数量和单价都保持稳定，并未出现大幅波动，稳定了市场大盘。重度消费者逆势增长，消费规模同比增长8.7%。市场出现明显的分化趋势，中重度消费者越发成为品牌的核心资产。
过去一年新客占比保持在15%。整个消费市场的年龄结构随之出现进一步年轻化的趋势，如果说去年是人群世代交替的转折之年（90后人群占比超50%），今年则是加速之年，95后正在成为市场主力（新客占比超50%），00后崭露头角（新客占比接近20%）。
展望未来，我们对中国奢侈品市场的复苏持乐观态度。中国市场经过多年的发展，消费者对经典产品的价值认可、悦己风潮以及生活方式养成，是市场未来向好的动因。在调研中，我们看到消费者未来一年奢侈品消费预期增长为4%。
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